Sosyal medya reklamlarında açık etiket dönemi başladı
Sosyal medya üzerinden ürün veya hizmet tanıtan içerik üreticilerini ve markaları ilgilendiren yeni reklam kuralları 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe girdi. Ticaret Bakanlığının açıklamasına göre, ticari nitelikteki paylaşımlarda tüketicinin bunun bir reklam olduğunu ilk bakışta anlayabilmesi için “reklam” ibaresinin kullanılması zorunlu hale geldi.
Yeni uygulama, ücret karşılığında hazırlanan paylaşımlarla sınırlı değil. Ücretsiz ürün gönderimi, indirim, hediye, seyahat veya başka bir menfaat karşılığında yapılan tanıtımlar da ticari iletişim sayılabilecek. İçerik üreticisinin marka ile bağlantısını açık biçimde belirtmesi gerekecek.
İbare nerede bulunacak?
Reklam bilgisi, paylaşımın içinde kolayca fark edilebilecek bir yerde yer almalı. Kullanıcının “devamını oku” bölümünü açmasını gerektiren, çok sayıda etiket arasında kaybolan ya da görüntüyle aynı renkte olduğu için okunamayan ifadeler yeterli kabul edilmeyebilir.
Video içeriklerinde reklam açıklamasının yalnızca açıklama metnine eklenmesi yerine, izleyicinin görebileceği biçimde videonun içinde de gösterilmesi önem taşıyor. Hikâye formatındaki paylaşımlarda ise ibarenin ekranda okunabilir büyüklükte ve yeterli süre görünmesi gerekiyor.
Hangi ifadeler kullanılabilir?
Ticaret Bakanlığının duyurusu, “reklam” ibaresini merkezine alıyor. “İş birliği”, “ortaklık” veya yabancı dilde kısaltmaların tek başına kullanılması, paylaşımın ticari niteliğini her kullanıcı için açık hale getirmeyebilir. En güvenli yöntem, açıklamanın başında doğrudan ve anlaşılır biçimde “Reklam” ifadesine yer vermek.
Markalar da sorumlu
Düzenleme yalnızca paylaşımı yapan kişiyi ilgilendirmiyor. Reklam veren markaların ve reklam ajanslarının da içerik üreticisini doğru biçimde bilgilendirmesi, hazırlanan paylaşımın kurallara uygunluğunu kontrol etmesi gerekiyor. Reklam ilişkisinin gizlenmesi halinde sorumluluk taraflar arasında paylaşılabilir.
Tüketici açısından ne değişecek?
Kullanıcılar bir tavsiyenin kişisel deneyime mi, yoksa ticari bir anlaşmaya mı dayandığını daha kolay ayırt edebilecek. Özellikle sağlık, kozmetik, finansal hizmetler ve çocuklara yönelik ürünlerde reklam ilişkisinin görünür olması, satın alma kararının daha sağlıklı verilmesine yardımcı olacak.
İçerik üreticileri eski paylaşımlarını da gözden geçirmeli
Yeni kampanyalarda sözleşme metinlerinin ve paylaşım şablonlarının güncellenmesi gerekiyor. Devam eden kampanyalarda kullanılan eski açıklamaların da yeni kurallara uygun olup olmadığı kontrol edilmeli. Marka tarafından gönderilen hazır metin, içerik üreticisinin mevzuata uyma sorumluluğunu ortadan kaldırmıyor.
Düzenleme, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde yapılan değişiklikler kapsamında yürürlüğe girdi. Ticaret Bakanlığı, uygulamayla örtülü reklamların azaltılmasını ve sosyal medya kullanıcılarının ticari içerikler hakkında açık biçimde bilgilendirilmesini hedefliyor.
Kaynak: Ticaret Bakanlığı, 28 Temmuz 2026 tarihli “Sosyal Medyada Şeffaf Reklam Dönemi” duyurusu.
Rakamları doğrudan hesaplamak ister misin?
İhtiyacın olan aracı seçip girdileri değiştirerek sonucu anında karşılaştır.