İndirimlerde Yeni Dönem Başladı: 10 Günlük Fiyat Kuralı

İndirimlerde 10 günlük fiyat kuralı yürürlükte

İndirimli satış reklamlarında fiyatın nasıl gösterileceğine ilişkin yeni kurallar 1 Ağustos 2026 itibarıyla uygulanmaya başladı. Ticaret Bakanlığının duyurusuna göre, bir ürün için “indirim” ilanı verildiğinde karşılaştırma yapılacak eski fiyat artık kampanyadan önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat olacak.

Düzenlemenin amacı, ürünün fiyatını kısa süreliğine yükseltip ardından yüksek oranlı indirim yapılmış gibi gösteren kampanyaların önüne geçmek. Böylece tüketici, etikette veya internet sitesinde gördüğü indirim oranını daha anlamlı biçimde karşılaştırabilecek.

Yeni kural nasıl uygulanacak?

Bir ürün son 10 gün içinde 1.000 TL, 900 TL ve 850 TL fiyatlarla satıldıysa kampanya duyurusunda referans alınabilecek fiyat 850 TL olacak. Satıcı, ürünü 800 TL’ye düşürdüğünde indirimi 1.000 TL üzerinden değil 850 TL üzerinden gösterecek. Bu örnekte gerçek indirim oranı yaklaşık yüzde 5,9 olarak hesaplanıyor.

Kural yalnızca mağaza etiketlerini değil, internet siteleri ve dijital reklamlar üzerinden duyurulan indirimleri de ilgilendiriyor. “İkinci üründe indirim”, “belirli tutarın üzerindeki alışverişe avantaj” veya üyelik şartına bağlı kampanyalar gibi koşullu satış reklamları da indirimli satış hükümleri kapsamında değerlendirilecek.

Hangi ürünlerde farklı yöntem kullanılacak?

Meyve ve sebze gibi kısa sürede bozulabilen ürünler ile hizmetlerde farklı bir hesaplama yöntemi bulunuyor. Bu gruplarda indirimden önce uygulanan fiyat esas alınacak. Kampanyanın niteliğine göre tüketiciye sunulan koşulların açık, anlaşılır ve kolay görülebilir olması gerekecek.

Tüketici nelere bakmalı?

Bir kampanyayı değerlendirirken yalnızca büyük puntolarla yazılan indirim oranına bakmak yeterli olmayabilir. Ürünün kampanya öncesindeki fiyat geçmişini, toplam ödeme tutarını ve varsa üyelik, kupon ya da sepet tutarı şartlarını kontrol etmek gerekiyor. İnternet alışverişlerinde ürünün farklı satıcılardaki güncel fiyatını karşılaştırmak da gerçekte ne kadar avantaj sağlandığını görmeyi kolaylaştırıyor.

Satıcı açısından ne değişiyor?

Satıcıların ve reklam verenlerin fiyat geçmişini düzenli biçimde kaydetmesi, kampanya metinlerini yeni hesaplama yöntemine göre hazırlaması gerekiyor. İndirim oranı ile karşılaştırmalı fiyatın birbiriyle uyumlu olmaması, tüketiciyi yanıltan reklam olarak değerlendirilebilir.

Ticaret Bakanlığı, düzenlemenin yanıltıcı indirim algısını azaltmayı ve fiyat şeffaflığını güçlendirmeyi hedeflediğini açıkladı. Uygulamanın dayanağı, 1 Temmuz 2026 tarihli Resmî Gazete’de yayımlanan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği değişikliği.

Kaynak: Ticaret Bakanlığı, 29 Temmuz 2026 tarihli “İndirimli Satış Reklamlarında Şeffaflığı Artıracak Yeni Düzenleme” duyurusu.